Amb molt caràcter

En l’argot del món del disseny, tothom sap que un caràcter equival a una lletra, i de tipus de lletres, tipografies i com utilitzar-les per crear marques, és del que us volem parlar.

En els darrers anys, la tipografia ha experimentat un boom; tant en l’àmbit del disseny com en l´ús quotidià. Qui no es va enamorar de les lletres de “Mediterraneament”? o Quants sou capaços de reconèixer marques mundialment conegudes com Levis, Coca Cola, Disney o Google gràcies a les seves tipografies?

Però de tipografies n’hi ha milers i milers i d’estils variats:
Romanes: Són el tipus de lletra més antics, ja que els seus orígens provenen de l’època romana i tenen diferents gruixos entre les astes verticals i horitzontals i serifes en les terminacions. Entre l’amplia varietat de tipografies d’aquest tipus de lletra les més conegudes són la Times o la Garamond. Solen ser tipografies que transmeten classicisme, serietat i elegància.
Palsec: Aquest estil de lletres són de formes rectes i sense ornamentacions, com pot ser l’Arial, la Futura o l’Helvètica que actualment es troben en tots els ordinadors. Aquestes tipografies en transmeten modernitat, força i seguretat.
Gestuals i cal·ligràfiques: són tipografies que s’inspiren en les lletres manuscrites; amb llapis, pinzell o ploma, i tenen una certa inclinació en el seu traç. En els darrers anys s’han posat molt de moda i se n’han dissenyat per a tots els gustos. Aquest estil tipogràfic ens transmet proximitat, artesania i espontaneïtat.

D’estils encara n’hi ha molts més: Gòtiques, Egípcies, de Fantasia, Tecnològiques… i anualment, és dissenyen centenars de noves tipografies. I és que la tipografia s’ha convertit en una part importantíssima dels logotips, li aporta caràcter i personalitat, i alhora, ajuda a atribuir conceptes i valors que l’empresa vol transmetre al seu públic.